有烟火气，才更接地气

在互联网时代，无论是热点事件还是网红热点词条，都会随着时间的推移而逐渐被埋没。

还记得几年前流行的一句话——“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。”这句话慰藉了不少挣扎于糟心生活的人们，也鼓励了不少人辞去不喜欢的工作，去追逐诗和远方。如今回首再看这句话，心中仿佛少了几分动容，多了几分释然。

烟火气的“网红城市”

过去我们说去寻找诗与远方，想到的是古都西安、苍山洱海、稻城亚丁、藏地拉萨等被人们称为“一生必去的景点”，对于大多数人来说这些都是心中的理想、自由的象征。

但是如今我们再提“诗与远方”，仿佛多了一些味道。烧烤热带火了淄博、冰雪大世界带火了哈尔滨、“村超”带火了榕江、“一碗麻辣烫”带火了天水，“王婆说媒”带火了开封，这些城市是当下被人们追捧的“诗与远方”，当然也是具有烟火气的“诗与远方”，但在互联网时代他们还有另一个代称——“网红城市”。

“网红城市”的发展可以划分为“四个阶段”。

第一个阶段，主要是以自然风景而闻名的城市，如丽江、大理等城市。

第二个阶段，出圈的是人工城市景观，典型代表是重庆、成都、西安等城市。

第三个阶段，“吃喝玩乐”成为关键词，如长沙的“超级文和友”等等。

第四个阶段“产业时代”，靠烟火气与“消费性服务业”火爆的淄博、哈尔滨、天水、开封以及榕江等城市成为典型代表。

具有烟火气的“网红城市”，更能贴近大众的生活，依托消费者对于生活的点滴情感，形成城市的热度与消费的热潮。

烟火气更接地气

具有烟火气的味道、接地气的口音是吸引消费者的重要原因之一。烟草行业也可以从中借鉴，了解消费者的口味变化、需求变化，以更接地气的语言传递品牌价值与产品文化。

近段时间以来，烟草行业中涌现了很多有着别样味道的新品。引发年轻人共鸣的天子（C位MINI）的冰感白桃口味、双喜“春天·咖路里”以咖啡口味带来双重提神，双倍灵感、七匹狼（小金砖）以燕窝入烟，带来的全新体验。

这些具有创意，且独特的卷烟口味受到消费者的广泛追捧与喜爱，一方面是因为年轻卷烟消费者对于卷烟“新奇特”产品的期待与需求，另一方面则是“新奇特”产品不仅有新奇口味的吸引，更有卷烟技术的加持。

而“新奇特”的打造与产品的技术创新如何更接地气，更容易让消费者接受，就成为品牌需要研究的课题。

小编在烟草行业的研究中经常会遇到一个词条——“技术语言消费者化”。说白了就是品牌要将自己的创新成果、产品文化、品牌价值等，以更加口语化、更接地气的语言表述出来。

例如黄山品牌的“甜润的徽烟”、贵烟品牌“遇见贵州，人间烟火抚人心”、双喜品牌“中国双喜，让生活有滋有味”、云烟品牌“一见如故，小重九”等等，这些具有烟火气，让消费者感觉接地气的文化价值输出，能够更好地拉近与消费者之间的距离，让消费者从中感觉到品牌搭建起的情感链接。

只有烟火气，才能接地气，品牌有“烟火气”，才能赢得受众的“心”。