文旅热催生卷烟消费热？

2024年，各地文旅深度融合优质活动频繁“上新”，一系列新潮玩法意在缔造假日旅游市场“热点更热”“淡季不冷”的新景象。西安更是如此。《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，西安一口气上榜五一假期“十大热门目的地”“入境游热门目的地”“00后热衷目的地”三个热门榜单。

那么，在当前促进文旅新消费的环境下，卷烟与文旅的融合趋势是怎样？是否对卷烟消费起到推动作用？接下来，以西安市场为例，结合文旅消费热潮及卷烟消费现象进行深入挖掘。

一、趋势：卷烟与文旅的有益融合

如今，烟草行业正经历着一场深刻的变革，它不再局限于传统的消费范畴，也在潜移默化地与文旅活动交织融合，共同孕育出一种崭新的发展态势。这种跨界的交融不仅极大地丰富了卷烟文化的内在意蕴，更如同春风拂面，为文旅活动注入了前所未有的活力与魅力。

文旅热为卷烟消费提供新场景

无论是历史名城、古镇古街，还是自然风光、民俗文化，这些地方都吸引着大量游客前来游览。在游览过程中，游客们会在各个景点、休息区、餐馆等地进行休息和社交，而卷烟往往成为他们交流、放松的媒介。这种场景下的卷烟消费，不仅满足了游客的休闲需求，也为卷烟品牌提供了展示和推广的机会。

文旅融合推动卷烟产品创新

随着文旅融合的不断深入，卷烟品牌也开始注重将地域文化融入产品研发之中。一些卷烟品牌通过挖掘地方文化特色，将历史典故、民俗风情等元素融入产品设计和包装中，使得卷烟产品更具文化内涵和收藏价值，诸如真龙（刘三姐）、延安（1949）、贵烟（国酒香）、金圣（滕王阁）等。

卷烟消费成为旅游体验的一部分

在文化旅游中，游客们追求的不仅仅是景点的游览，更多的是一种文化体验和生活方式的感受。而卷烟消费作为特殊载体，潜移默化间也逐渐成为旅游体验的一部分。游客们在游览过程中，通过品味不同地域的卷烟及购买伴手礼，也令游览结束后的记忆感、归属感更强。

卷烟消费促进地方旅游经济发展

文旅热催生的卷烟消费热，不仅满足了游客的消费需求，也为地方经济发展带来了积极的影响。卷烟消费的增加，带动了相关产业的发展，如烟草种植、加工、销售等产业都得到了不同程度的提升。同时，卷烟消费也为地方政府带来了可观的税收收入，为地方经济的发展提供了有力的支持。

二、行业：“长安品系”释放下的文旅“基因”

自2022年陕西中烟聚焦中支品类，推出300元价位段“长安印象”后，2023年继续推出高价新品“天下长安”，不断完善“长安”品系架构，弥补高端高价产品空缺，通过高端引领，进而逐步实现中端突破，提升自有品牌整体结构。

特别是今年6月份，新上市的“丝路长安”又紧跟时代步伐，对标500元价位段竞争序列，大有厚积而薄发之势。而“丝路长安”独有的高端文化价值和高端尊贵享受的属性更为明显。足以看出，陕西中烟全面打造“长安品系”的坚定信心，并且在顺应消费新周期的进程中，走出了一条独属于“长安文化”的发展之路。

应该说，陕西中烟树立的“长安品系 长安文化”极大的呼应了西安这座城市本身的历史人文属性，对文旅消费来说，同样释放了积极信号。

一方面在于陕西中烟以千年古都长安源远流长的文化为依托，以区域特质而生发的产品特质化为品牌新质生产力打造的关键。这在很大程度上，解决了消费者对于卷烟品牌的狭隘认知，更多从文化属性上，愿意接受烟草品牌附加的文旅价值；

另一方面，在“长安”品系塑造过程中，陕西中烟善于充分发挥和结合陕西地域特有的自然资源和特色优势，围绕高端消费的新需求新体验，赋予产品“清醇香润”的独特感知，这也从根本上，迎合文旅消费的特质化、唯一性、社交性。可以说，长安品系在打造长安文化的过程中，也展现出强大的“文旅”基因。

终端：卷烟+文旅的双向奔赴

通过区域市场调研，发现西安市场虽然处在经济发展热门城市序列，但2024年卷烟消费普遍呈现明显的放缓趋势。

特别是高价位卷烟增速缓慢，除了主打的长安、延安两大品系外，省外卷烟品牌以芙蓉王、兰州、荷花、南京、黄鹤楼、中华等较为畅销。

在新品方面，雨花石（三毫克）、黄金叶（国色双中支）、红塔山（细支传奇）、好猫（长安印象）、延安（细支）、天子（黄中支）在卷烟消费市场中保持稳定口碑，但新品供需很难达到平衡。

这也令不少终端认为卷烟零售仅靠烟草消费群体很难取得更大改变，而以更具特色化的属性链接文旅需求似乎是一种新选择，也十分契合西安卷烟市场。

对于消费者而言，在游览一座城市后，往往乐意购买一些地方特产作为行程留念，过去主要集中在美食、工艺品，如今越来越多的游客也更愿意考虑将当地特色卷烟作为手办用于礼赠社交。其中，三分之二的受访消费者在考虑卷烟作为伴手礼中，更青睐于产品价位300元/条-500元/条左右、包装风格鲜明，品吸口感醇香柔和，有相关礼盒包装的产品。

可以说，无论是终端主动推荐还是消费者有意关注，卷烟+文旅的结合，对于终端和消费者来说都是一种双向奔赴。特别对于烟酒终端来说，利用好城市文化属性，积极迎合外地旅游消费群体，主动讲好品牌故事，本身就是经营多元化的充分尝试，也会广泛的抓取更多潜在需求。但也需要注意，引导消费者体验购买，要在保持传统卷烟文化精髓的基础上，结合现代审美和消费需求进行演绎。诸如，加工技艺、包装设计、品牌故事等多个方面，这些元素都是构建卷烟特色名片的重要素材。       

如上，文旅热催生卷烟消费热是一个复杂而有趣的现象。在这一现象背后，我们既看到了经济和文化的交织与融合，也看到了人们对美好生活的追求和向往。未来，随着文旅产业的不断发展和卷烟消费的不断融合，我们有理由相信这一趋势将继续延续并产生更加深远的影响。