内幕！万宝路怎么卖“琼楼玉宇”

内幕！万宝路怎么卖“琼楼玉宇”

近年来，万宝路香烟凭借着其独特的“琼楼玉宇”形象而广受消费者欢迎。然而，万宝路的“琼楼玉宇”并非凭空而来，而是通过一系列精妙的营销策略精心打造的。本文将揭开万宝路的“琼楼玉宇”背后的营销内幕，探究其成功之道。

一、定位高端：“琼楼玉宇”的人设

万宝路将自己定位为高端香烟品牌，瞄准了社会精英人士这一消费群体。因此，它塑造了一個“琼楼玉宇”的人设，将万宝路与奢华、品味、成功等概念联系在一起。

二、视觉冲击：“方盒子”的标志性设计

万宝路的“琼楼玉宇”形象首先体现在其标志性的“方盒子”包装设计上。方形的盒子给人以稳重、高贵的印象，而纯净的白色背景和简洁的字体则突显了其简约奢华的格调。

三、广告宣传：营造“琼楼玉宇”氛围

万宝路的广告宣传也围绕着“琼楼玉宇”的形象展開。在电视广告中，万宝路香烟经常出现在高档的环境中，如宏伟的建筑、豪华的游艇和广阔的高尔夫球场。这些场景与万宝路“琼楼玉宇”的人设完美契合，营造出一种高端奢华的氛围。

四、品牌代言人：“守护者”的象征

万宝路还通过选择合适的品牌代言人来强化其“瓊樓玉宇”形象。近年来, 萬寶路將代言人定位為成功人士，如著名演员“李光”和“王磊”，以及奧運冠軍“刘明”。这些代言人形象硬朗、自信、卓尔不群，与万宝路的“琼楼玉宇”人设十分吻合，塑造了一個“守護者”的形象，進一步提升了品牌的格調。

五、社交媒体营销：打造“瓊樓玉宇”的社交圈

万宝路还利用社交媒体平台来打造“琼楼玉宇”的社交圈。它创建了官方账号，分享与品牌相关的奢华生活方式内容，并与意见领袖合作，擴大品牌的影響力。通过社交媒体，万宝路成功地与目標受眾建立了聯繫，进一步强化了其“瓊樓玉宇”形象。

六、活动营销：“琼楼玉宇”的现场体验

万宝路还举办了一系列活动来提升“瓊樓玉宇”的品牌體驗。这些活动通常在高檔場所舉行，如頂級酒店、藝術畫廊和遊艇會。受邀者可以在现场体验万宝路的奢华格调，进一步加深他们对品牌“瓊樓玉宇”形象的印象。

万宝路的“琼楼玉宇”形象并非偶然形成，而是通过一系列精妙的营销策略精心打造的。通过定位高端、营造“琼楼玉宇”氛围、选择合适的品牌代言人、利用社交媒体营销、举办活动营销等方式，万宝路成功地将自己打造为高端香烟品牌的典范，吸引了社会精英人士这一消费群体，赢得了市场认可。