山东济南长清区局(营销部）“三聚焦”提升品牌培育质效

近日，山东济南长清区烟草专卖局（营销部）结合市场实际，聚焦重点，提升品牌培育质效。

聚焦市场调研。通过现场走访、开展问卷调查等方式，广泛了解卷烟市场变化趋势，准确掌握零售客户需求、价格变化、社会库存等信息。在此基础上，制定针对性品牌培育策略，持续提升品牌培育精准性。

聚焦终端建设。综合考虑零售终端所处商圈、业态、经营能力，按照“一店一品”“一品一策”培育方法，打造旅游、婚庆等特色品牌主题陈列区，不断扩大品牌知名度。

聚焦客户培训。借助“悦直播”微信小程序，定期开展零售客户线上培训活动，重点宣传新品卷烟品牌文化内涵、推介技巧，帮助零售客户全面了解卷烟品牌知识，提升其“开口营销”能力。