破天荒！外烟怎么卖出去“心猿意马”

## 破天荒！外烟怎么卖出去“心猿意马”

近些年来，电子烟的热潮席卷全球，传统香烟市场受到不小的冲击。而外烟，这个曾经占据着高端烟草市场半壁江山的群体，也开始面临着前所未有的挑战。

“以前外烟卖得可好了，随便进点货，几天就卖光了。”一位在北京经营烟草店多年的店主，化名“老王”向我回忆起往昔的辉煌。然而，近些年，老王的生意却明显不如以前火爆。

“现在年轻人都不爱抽烟了，就算抽，也更喜欢电子烟。”老王无奈地说，“外烟的销量下滑得厉害，很多品种甚至都卖不出去。”

的确，随着健康意识的提高，越来越多的年轻人选择戒烟或者尝试电子烟。传统香烟的市场份额正在逐渐萎缩，外烟更是首当其冲。

然而，外烟真的就“无路可走”了吗？并非如此。

“心猿意马”的营销策略

为了应对市场变化，外烟品牌开始尝试新的营销策略，其中最引人注目的就是“心猿意马”的营销方式。

一、重塑品牌形象，打造高端体验

过去，外烟品牌往往以“高档”、“奢华”为卖点，吸引消费者。但随着电子烟的兴起，这种单纯的“高端”形象已经不足以打动消费者。

近些年来，外烟品牌开始尝试用更年轻、更时尚的方式来重塑品牌形象。例如，一些品牌会与时尚界、艺术界进行跨界合作，推出限量版烟盒，并邀请明星代言，以吸引年轻消费者的关注。

二、强化产品差异化，突出“个性”体验

外烟品牌在产品上也开始更加注重差异化，推出更多口味、更多包装，满足不同消费者的个性需求。

例如，一些品牌会推出一些“小众”口味的香烟，例如水果味、薄荷味，以吸引那些追求独特体验的消费者。同时，他们还会推出一些“限量版”烟盒，或者与知名艺术家合作推出定制款烟盒，以满足消费者对个性化的追求。

三、利用社交媒体，打造“圈层”文化

社交媒体平台是外烟品牌进行营销的重要阵地。他们会利用社交媒体平台发布产品信息、与消费者互动，并打造自己的“圈层文化”。

例如，一些品牌会定期举办线上线下活动，邀请知名博主、网红进行推广，以提升品牌知名度和影响力。同时，他们也会在社交媒体平台上创建粉丝群，与消费者进行沟通，并分享一些与香烟相关的知识和文化，以打造品牌忠诚度。

四、拥抱新技术，打造“科技”体验

外烟品牌也开始拥抱新技术，例如利用人工智能技术进行个性化推荐，利用虚拟现实技术打造沉浸式体验，等等。

例如，一些品牌会开发手机应用程序，用户可以通过应用程序了解不同香烟的口味、产地、价格等信息，并根据自己的喜好选择购买。同时，他们也会利用虚拟现实技术，让消费者体验到身临其境的感觉，例如在虚拟现实场景中抽烟，感受不同的香烟带来的不同体验。

外烟的“心猿意马”之路

虽然外烟的营销策略正在发生改变，但想要重新夺回市场份额，依然面临着巨大的挑战。

电子烟的崛起给传统香烟行业带来了巨大的冲击，外烟需要更加努力地进行营销创新，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

外烟的未来，充满了未知。但可以肯定的是，只要不断创新，勇于尝试，外烟依然有机会在市场上占据一席之地。

（注：文中提及的“老王”为化名，并无实际人物对应。）