今日公布！万宝路薄荷爆珠“鸟飞兔走”

万宝路薄荷爆珠：”鸟飞兔走”的另类营销

近日，万宝路旗下薄荷爆珠新品以”鸟飞兔走”为主题，推出一系列营销活动，引发广泛关注。

“鸟飞兔走”的创意构思

“鸟飞兔走”看似简单粗暴，实则暗含着深思熟虑的创意构思。万宝路品牌团队从”爆珠”这一产品特性出发，将其比喻为”鸟”和”兔”的结合。”鸟”代表着爆珠的薄荷清凉，”兔”代表着爆珠的解压功能。

通过将爆珠描述为”鸟飞兔走”，万宝路巧妙地将产品卖点与消费者感官体验相结合。薄荷的清凉让消费者仿佛置身于鸟语花香的自然界，而爆珠的解压功能则让消费者感受到兔子的轻盈和自由。

多维度的营销推广

万宝路在”鸟飞兔走”主题下开展了一系列多维度的营销推广活动。

影视广告：万宝路推出了一支主题为”鸟飞兔走”的影视广告。广告中，一只鸟在丛林中穿梭，一只兔子在草原上奔跑，随着爆珠的爆裂，两者瞬间”合体”，化作一个自由奔放的年轻人。广告将爆珠的清凉、解压特性与年轻人的生活方式巧妙融合，引发强烈共鸣。

社交媒体互动：万宝路在社交媒体上发起#鸟飞兔走 话题活动，邀请消费者分享自己的”鸟飞兔走”瞬间。该话题迅速走红，吸引了众多网友参与，进一步扩大了品牌的曝光度。

快闪活动：万宝路在各大城市举办”鸟飞兔走”快闪活动。活动现场设置了沉浸式的体验区，消费者可以亲自感受爆珠的清凉和解压功能。通过线下互动，万宝路加深了消费者对产品的认知和好感度。

限量版包装：万宝路推出了一系列”鸟飞兔走”限量版包装，包装上印有活泼可爱的鸟兔图案。限量版包装极具收藏价值，也为品牌增添了一丝趣味性。

营销效果评估

万宝路的”鸟飞兔走”营销活动取得了显著的成效：

提升品牌知名度：该活动在社交媒体上引发了广泛讨论，大幅提升了万宝路薄荷爆珠的品牌知名度。

增强产品销售：“鸟飞兔走”活动有效刺激了消费者购买意愿，导致薄荷爆珠销量大幅增长。

巩固品牌形象：该活动强化了万宝路自由、奔放的品牌形象，进一步巩固了其在消费者心中的地位。

营销启示

万宝路的”鸟飞兔走”营销活动为其他品牌提供了以下营销启示：

创意至上：打造成功的营销活动，创意至关重要。万宝路通过”鸟飞兔走”这一简单却富有创意的主题，成功吸引了消费者的注意力。

多维营销：全方位的营销推广可以最大化营销效果。万宝路通过影视广告、社交媒体互动、快闪活动等多种方式，实现了多维度的覆盖。

消费者参与：让消费者参与营销活动可以增强他们的参与感和忠诚度。万宝路的#鸟飞兔走 话题活动就是一个成功的例子。

万宝路薄荷爆珠”鸟飞兔走”营销活动是一个成功的创意营销案例。通过将产品卖点与消费者感官体验相结合，多维度的营销推广和消费者的积极参与，万宝路不仅提升了品牌知名度和产品销量，还巩固了其自由奔放的品牌形象。该活动为其他品牌提供了 valuable 的营销启示，证明了创意和执行力的力量。